Bloquear el bot de IA de Google es un SEOcidio
4 de sep. de 2024 - #Informática
Justo cuando los jueces norteamericanos han dictaminado que Google es un monopolio, la compañía nos sorprende con otro movimiento de abuso de posición dominante en el campo del posicionamiento web, o SEO.
“Si decides bloquear al bot de inteligencia artificial del gigante de las búsquedas, estarás en la práctica cometiendo un SEOcidio, es decir, impidiendo también la entrada al bot que te indexa, con lo que perderás visibilidad y tráfico. Básicamente, no te encontrará nadie”.
Mientras las demás compañías que venden productos usando el término de marketing Inteligencia Artificial empiezan a negociar el acceso a la información con derechos de autor, Google aprovecha de su posición dominante para forzar a muchas páginas a entregarles su contenido de forma gratuita bajo la amenaza de condenarlos al ostracismo. A mi pequeño rincón personal de Internet dicha amenaza no le puede resultar más irrelevante, pero para muchas pequeñas web de negocios esto tiene un impacto tremendo.
Permitidme ilustrar la situación: planteémonos que tienes un pequeño negocio local con una página web de comercio digital. Aparece un nuevo cliente en tu local físico que no reside en la zona, y cuando le indicas que también haces envíos de pedidos mediante página web esa persona trata de buscarte desde su dispositivo móvil. Abre su buscador por defecto y… no sales en él. Has pasado tiempo preparando el sitio cuidadosamente, ¿qué ha sucedido?
Supongamos que desde tu página web has hecho mil piruetas para seguir los últimos caprichos del posicionamiento en el buscador mayoritario, es decir, Google. Has estado trabajando en mejorar tu posicionamiento de forma sana mediante marketing de contenidos, escribes artículos de temas relacionados con tu área de negocio que tienen un valor para atraer lectores y crear una comunidad que dialogue. ¿Cómo ha sucedido?
- Compites con Amazon, que es muy agresivo para que hagas tus ventas a través de su plataforma, y tus negativas a vender a través de ellos te hacen mantener una guerra de posicionamiento, ya que ellos siempre pueden pagar más para aparecer por delante tuya, incluso varias veces con varios productos similares. Google también inventaría lo que vendes, y eventualmente podrías tener que enfrentarte a ellos mediante Google Shopping si tuviese más datos, que es lo que te está pidiendo ahora.
- Google coloca su propio buscador en Android como la opción por defecto. Lo coloca también en su propio navegador (Chrome), y paga un dineral a Apple para serlo también en Safari, y a Mozilla para hacer lo mismo en Firefox.
- Con el 0-click-search de Google (búsquedas sin hacer click, es decir, ese primer cuadro de texto de resumen que en los últimos tiempos muestra un texto compuesto por su asistente Gemini), tu marketing de contenidos pasa a servirles a ellos, pues muestran el texto extraído en su sitio sin atribución pudiendo remezclarlo para sus propios fines, sin pasar en ningún momento por tu página.
Para resolver este problema, se necesitaría una acción colectiva frente a esta actitud parasitaria. Actualmente tenemos un precedente exitoso con lo sucedido con Elsevier en Estados Unidos: las universidades tenían miedo a decirle “no” a este gigante de las publicaciones científicas, tan odiado por las personas que lo alimentaban pero que debían soportar por su posición dominante… hasta que hubo una iniciativa colectiva de “dinero público, resultados públicos” que impulsó un boicot por parte de múltiples universidades grandes y prestigiosas. El resultado está siendo estupendo, porque además de sufrir el boicot de sus proveedores de producto, ahora Elsevier está enfrentando sin apoyo alguno a autodenominadas “plataformas de de IA” que intentan vampirizar lo poco le queda. En España ya se están dando los primeros pasos mediante la ley europea DMA, que fuerza a ofrecer la posibilidad de seleccionar el buscador que uno prefiera. De acuerdo que muchos seguirán seleccionando el de Google “por ser el que conocen”, pero ahora sí son conscientes de que existe vida más alla de Google, y si se hartan del abuso pueden ir a una segunda opción… o incluso una tercera.
Como última nota, siempre te invitaré a que consideress apoyar el “consumo local” frente a una gran plataforma, pues hace que la zona en la que vives sea más sostenible, y además tratarás con personas reales que siempre es una experiencia enriquecedora. Es completamente normal que te plantees usar un gran sistema internacional cuando se trata de algo que no encuentras en la proximidad, pero no hace falta tirar de él cuando tienes una alternativa competente a poca distancia. Dale una oportunidad, y aprovecha para conocer tu ciudad. ¡Igual te sorprendes!
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